صنفت القمة الإفريقية للإعلام والإعلان «African media and advertising summit»، حملة البنك الأهلي المصري الإعلانية لفروع الخدمة الالكترونية التي أذيعت بعدد من أفضل القنوات التليفزيونية في شهر رمضان الماضي، في مرتبة الأفضل بين إعلانات البنوك والمؤسسات المالية بشكل خاص، وبين الحملات التسويقية بشكل عام التي تم إطلاقها خلال تلك الفترة.
وقال هشام عكاشة، رئيس مجلس إدارة البنك الأهلي، إن البنك أطلق أكبر حملة للتوعية والتعريف بفروع الخدمة الإلكترونية ضمن خطة البنك الاستراتيجية في هذا الشأن، في إطار أهداف الدولة الرامية الى تحقيق الشمول المالي وزيادة التعاملات المالية الالكترونية بين المواطنين وجذب مزيد من الشرائح تحت مظلة العمل المصرفي وتقليل المعاملات النقدي، حيث سجل حجم التعاملات بتلك الفروع زيادة كبيرة في عدد العملاء الذين اجتذبتهم الحملة للتعامل مع فروع الخدمة الإلكترونية.
وأكد أن البنك يحرص دائما على توصيل المعلومة للجمهور وتوعيتها من خلال حملات تحمل أفكارا كبيرة بطريقة مبسطة يستوعبها مختلف الشرائح استنادا لكونه "بنك أهل مصر" لتحقيق أفضل عائد منها، حيث ان الهدف من تلك الحملات هو توعية المواطنين بأهمية الشمول المالي والتعاملات البنكية، كما انها تعد بمثابة دعم للثقافة المالية والمصرفية في السوق المحلية والدفع الالكتروني، بما يعزز من توجهات الدولة نحو تقليل الاعتماد على المعاملات المالية في صورتها النقدية.
وأكدت نرمين شهاب الدين رئيس التسويق والاستدامة الاستراتيجية بالبنك الأهلي المصري، أن وراء هذا النجاح جهود وورش عمل استمرت عدة شهور من جانب فريق عمل قطاع التسويق والاستدامة الاستراتيجية بالبنك والفريق الإبداعي بشركة طارق نور، والذي بدأ منذ ولادة فكرة الحملة وأدراك أهمية التعريف بأحدث الخدمات المصرفية التي يستحدثها البنك والتي تواكب البنوك العالمية وهي فروع الخدمات الالكترونية، حيث استهدفت فكرة الإعلان الوصول إلى الفئات الابسط لضمها الى منظومة العمل المصرفي وهو ما اتضح من خلال الأفكار الإبداعية للحملة التي استعرضت بشكل سلس كافة الخدمات التي تقدمها فروع الخدمات الالكترونية بشكل يشجع كافة الفئات على التعامل معها دون اي تخوف وهو ما يحقق الهدف الأساسي من إعداد الحملة.
بالإضافة إلى أن اختيار شخصيات الممثلين تم بعناية فائقة لتصل بالقالب الكوميدي الخفيف بشكل راق دون مبالغة، وهو ما جعل الحملة تصل الى مرحلة من النجاح فاق التوقعات، حيث انعكس الجهد المبذول في تلك الحملة بشكل واضح في ارتفاع حجم المشاهدات الى الحد الذي اصبحت العبارات والمقاطع الكوميدية التي ترددت على لسان الممثلين هي حديث الشارع المصري ومواقع التواصل الاجتماعي، وهو ما حقق أولويات الحملة الاعلانية من ضرورة توصيل فكرة فروع الخدمة الإلكترونية إلى مختلف الفئات خاصة الشباب المهتمين بالتعامل التكنولوجي في مختلف مجالات حياتهم اليومية وهو ما تحقق المشاهدين طول فترة إذاعتها، كما يتضح حرص القائمين على تنفيذ الحملة ان يكون التصوير داخل أحد فروع الخدمة الإلكترونية لتحقيق المصداقية لدى الجمهور.
وتحقيقا للتكامل التسويقي الذي يواكب الاتجاهات العالمية، أطلق البنك بالتنسيق مع شركة طارق نور في النصف الثاني من شهر رمضان الجزء الثاني من حملته الإعلانية والتي تركزت فكرتها الأساسية على القاء الضوء على عراقة البنك وريادته عبر سنوات عمره التي تجاوزت 120 عاما، حيث يمثل كل عام من تلك السنوات الطويلة ابتكار جديد في احد الخدمات المصرفية التي قدمها البنك والتي استمر في تطويرها بما يتماشى مع التطور العالمي في العمل المصرفي، حيث تم تدعيم الحملة بتواريخ موثقة لتلك الابتكارات، والربط بينها وبين اعلان فروع الخدمة الالكترونية بما حقق بشكل منهجي ومنظم التكامل المطلوب والمزيج التسويقي والترابط في أركان الحملات الإعلانية لتحقيق الهدف المرجو منها.
يأتي هذا النجاح في ظل الشراكة الاستراتيجية في كافة المجالات التسويقية بين كل من البنك الاهلي المصري وشركة طارق نور للتسويق والاعلان التي تمتد لما يزيد عن العشر سنوات، حيث أسفر التعاون المشترك بين اكبر البنوك العاملة في مصر ورائد صناعة الإعلان في الشرق الأوسط عن تثبيت الصورة الذهنية للبنك الأهلي المصري وتدعيم هويته التسويقية "بنك أهل مصر" في أذهان الجمهور، كما أسفرت عن العديد من النجاحات والحملات الاعلانية ذائعة الصيت التي انعكست بشكل عملي على أرقام البنك في المجالات المختلفة، منها على سبيل المثال الحملة الإعلانية عن تمويل البنك الأهلي المصري للمشروعات الصغيرة والمتوسطة التي عرفها الجمهور وعلقت في ذهنه باسم "مكانك مش هنا"، بعد تحقيق نجاح منقطع النظير وحازت على العديد من الجوائز الاقليمية والدولية تقديرا لارتباطها الواضح باستراتيجية البنك وأهدافه والتي كان لها الفضل في إلقاء الضوء بشكل رئيسي على نشاط البنك وريادته في تمويل تلك المشروعات وفي التوعية بمبادرات البنك المركزي.
