مع اقتراب كأس العالم «روسيا 2018» ازداد الطلب على المنتجات التى تتعلق بكرة القدم، خاصة أن المنتخب المصري، يشارك فى البطولة، لأول مرة منذ زمن طويل، ما جعل «صناع الميديا» ينتبهون لرغبة جمهور الكرة المصرية، وبدأوا التخطيط للاستفادة الكبرى من الحدث، فقدمت قناة MBC برنامج «من روسيا مع التحية» الذى تقدمه رزان مغربى ومهيب عبدالهادي، بمشاركة نخبة من النجوم، على الهواء مباشرة، قبل أيام من انطلاق مُباريات كأس العالم التى تُشارك فيها مصر.
ويشارك فى حلقات البرنامج اليومية، التى تم تصويرها، داخل المدن الرياضية، التى سيلعب فيها منتخب مصر مبارياته، كل من بيومى فؤاد، مصطفى أبوسريع وحسن عبدالفتاح، بالإضافة إلى نُخبة من نجوم الرياضة والفن، الذين يظهرون فى أجواء غير تقليدية.
كذلك برنامج رامز جلال الجديد «رامز تحت الصفر» الذى اعتمدت فكرته الرئيسية، على استضافة النجوم فى برنامج رياضى وهمى بعنوان «مصر فى المونديال» يقوم بتقديمه الكابتن مجدى عبدالغني، قبل تعرض الضيف للمقلب، وشارك فى البرنامج هذا العام، عدد كبير من نجوم الفن والرياضة، على رأسهم: «أزارو، تريزيجيه، حسام البدري، شيكابالا وغيرهم».
ولجأت إحدى شركات الاتصالات، لتقديم إعلان طريف، للترويج لها من ناحية، ودعم المنتخب المصرى فى «مونديال روسيا» من ناحية أخري، متناولًا بصورة ساخرة، ظاهرة تحول لاعبى كرة القدم، لنجوم إعلانات، وتدور فكرة الإعلان حول أن من يستطيع تمثيل مصر فى روسيا يستطيع تمثيل أى عمل فني، حيث تم تقديم الإعلان بأكثر من طريقة.
الأولي، كان عرضها قبل شهر رمضان، واعتمدت على عرض قصة كل لاعب بمفرده، حيث يقوم كل منهم بأخذ دور أحد الفنانين فى عمل فني، ومع بداية الموسم الرمضانى تم عرض الإعلان الكامل، وهو بمشاركة عدد من نجوم الفن، مثل أمير كرارة وعمرو يوسف وشيكو وهشام ماجد، وعدد من نجوم المنتخب، منهم: أحمد حجازى وسعد سمير وأحمد فتحى ومحمود كهربا.
أما المعلق الرياضي، الكابتن مدحت شلبي، فقد ظهر فى أكثر من إعلان هذا العام، أحدها لإحدى شركات الملابس الداخلية، ويظهر فيه «شلبي» بشخصيته كمعلق رياضي، وإعلان آخر عن إحدى الجمعيات الخيرية، الذى يناشد فيه شلبي، جمهوره، بالتبرع لتلك الجمعية سواء بأموال أو ملابس أو أى متعلقات ليسوا فى حاجة لها.
إضافة إلى حملة لاعب مصر ونادى «ليفربول» محمد صلاح المعروفة باسم «إنت أقوى من المخدرات»، والتى يحث فيها «صلاح» الشباب على ترك المخدرات والاهتمام بصحتهم بلعب الرياضة والموسيقي، والابتعاد عن كل ما يضرهم، كى لا يضيع مستقبلهم، وهى الحملة التى حققت نجاحًا كبيرًا، أكثر من الحملة التى قدمها الفنان محمد رمضان العام الماضي، والتى كانت تحمل نفس الشعار.
كل هذه الإعلانات، فى الأيام الأولى فقط من الموسم الرمضاني، وكلما اقتربنا من موعد كأس العالم، ازدادت الفواصل الإعلانية والأفكار حول البطولة التى ينتظرها العالم أجمع، ومع نهاية الموسم الرمضاني، يتوقع خبراء الميديا بأن تستحوذ هذه المناسبة على جميع أفكار الإعلانات والبرامج الموجودة، نظرًا لعاشقى الساحرة المستديرة وتطلعات المصريين لأداء المنتخب الوطنى خلال مباريات المونديال.
