رئيس مجلس الإدارة ورئيس التحرير
عبد الرحيم علي
رئيس التحرير التنفيذي
داليا عبد الرحيم
علي التركي
علي التركي

علي التركي يكتب: الخطة التسويقية للمواقع الإخبارية «28»

الثلاثاء 14/نوفمبر/2017 - 10:56 م
طباعة
قاعدتان رئيسيتان «لا تسويق بدون خطط»، و«لا رسالة بدون جمهور»، لذا فالموقع الإخباري الناجح هو الذي يمتلك خطة جيدة قادرة على عرض الموضوعات الصحفية التي ينتجها على القراء بطريقة مناسبة، والعمل وفقًا لآلية مرنة تستطيع إقناعهم بالتصفح وتكرار زيارة الموقع. 
وتعمل خطة التسويق على بلورة أهداف وسياسات الموقع العامة، ووضع مفهوم شامل، والتعرف عن قرب على الجمهور المستهدف واحتياجاته ورغباته وسماته، ووضع الموقع في المكان المناسب بساحة المنافسة مع المواقع المختلفة.
وكلما اعتمدت الخطة على الابتكار والتغيير في أسلوب التسويق حسب نوع كل مادة والجمهور المستهدف والتركيز العميق في احتياجاته كان النجاح حليفًا استراتيجيًا للموقع، وضمن لنفسه مكانًا متميزًا في سوق المنافسة. 
وللقيام بخطة تسويق جيدة يجب النظر إلى المادة الصحفية على أنها سلعة، تعتمد خطة تسويقها على 4 عناصر أساسية على النحو التالي: 
المنتج «product»: المواد الصحفية التي تتمتع بالجودة.
الترويج «promotion»: وهي الطريقة التي سنعتمد عليها لتسويق المنتج.
المكان «place»: مكان عرض المواد الصحفية الموجود بها الجمهور. 
السعر «price»: المواد الصحفية في الغالب منتج مجاني.
وفقًا للعناصر السابقة وعبر تحليل التأثير المتبادل بينها، سنجد أنفسنا أمام سلعة ميسرة يستطيع الجمهور الحصول عليها بأقل مجهود ودون أي مصاريف نهائيًا، ويمكنه الانتفاع بها أكثر من مرة واستدعاؤها وقتما يشاء وأينما كان، ويتوقف انتشارها في الأساس على جودة المعلومات وقدرات الموقع على الترويج لها وإخراجها من البيئة الداخلية، إلى السوق حيث مكان التقاء مقدمي الخدمة وطالبيها. 
كما سنجد أنفسنا أمام سلعة سريعة الدوران، حيث تتيح للمشاركين إمكانية المشاركة سواء مع الآخرين أو عبر صفحاتهم الشخصية وأيضًا الطباعة والاحتفاظ بها، وهو ما يساعد في خلق أسواق جديدة للمنتج الصحفي بشكل تلقائي. 
ومن هذه الخاصية ستجد أن الجمهور يرى المنتج الصحفي سلعة استعمالية يستخدمها ويعتمد عليها في تفكيره وتوجهاته، فقراء المواقع الإخبارية هم مجموعة من الأفراد لديهم رغبة حقيقية في التعرف على الأخبار والمستجدات بل يصنعونها أحيانا. 
لكن أخطر سمات المنتج الصحفي في المواقع الإخبارية أنه سلعة مقارنة، يقوم الجمهور بمقارنتها بالمواقع الأخرى لمعرفة حقيقة الأحداث، وهو ما يوضح مخاطر التلاعب بعقول الجمهور، فأي محاولة لتزييف الحقائق سيكون هناك رد فعل سلبي للغاية منهم تصل إلى حد التشهير أحيانا.
ومن هنا فإن خطة التسويق عملية استجماع للأفكار التي تساعد إدارة الموقع في إقامة علاقة اتصالية جيدة مع القراء، والمساعدة في الإجابة عن: كيف نستطيع إخبار الجمهور بالمواد الصحفية التي ننشرها؟ وكيف نجعل القراء مقبلين بشكل مستمر على تصفح الموقع؟
وسنرصد في المقال المقبل مراحل إعداد الخطة التسويقية..


للتواصل:

علي التركي

مدير عام تحرير موقع «البوابة نيوز»

Ali_turkey2005@yahoo.com

 

مقالات تهمك:-

مبادرة لإنقاذ الصحافة الإلكترونية «1»

لماذا «جوجل» منقذ الصحافة الإلكترونية؟ «2»

لماذا تخسر المواقع الإخبارية مع «جوجل»؟ «3»

كيف تربح المواقع الإخبارية؟ «4»

الكيان المؤسسي في المواقع الإخبارية.. الفريضة الغائبة «5»

فن صناعة المواقع الإخبارية.. «التخطيط» «6»

تصور مبدئي لإنشاء موقع إخباري ناجح «7»

شركات الإنترنت وتدمير «صحافة الفيديو».. «8»

كيف تحمي موقعك من النصابين؟ «9»

7 يفسدون موقعك الإخباري «10»

«مسمار جحا» في قانون الصحافة «11»

«أنا منافق إذا أنا موجود».. «12»

عن أزمة الصحافة.. كيف تصنع بطلًا من ورق؟ «13»

العلاقة بين الصحفي والمصدر «تجارة رقيق».. «14»

«التصميم التجاوبي» والمواقع الإخبارية «15»

«الذهنية الورقية» تحرق المواقع الإخبارية «16»

الصحافة الورقية «ماتت».. والإلكترونية مريضة بـ«التوحد»! «17»

«الصحافة» و«فيس بوك» صراع دائم وهدنة مؤقتة «18»

عبدالله كمال ونبوءة المحتوى المتعمق في المواقع الإخبارية «19»

هل تستطيع «الذهنية الإلكترونية» صناعة صحيفة ورقية؟ «20»

كيف جعلت الصحافة الإلكترونية «العلم في الراس والكراس»؟ «21»

لماذا تلجأ المواقع الكبرى إلى «الزيارات الوهمية»؟! «22»

المعايير الرئيسة لتقييم جودة المواقع الإخبارية «23»

لماذا كتاب «صناعة المواقع الإخبارية»؟ «24»

"صناعة المواقع الإخبارية".. مهام فريق التسويق «25»

صناعة المواقع الإخبارية.. التسويق لا يعني الزيارات فقط! «26»

10 أخطاء تسويقية تقع فيها المواقع الإخبارية؟ «27»

الخطة التسويقية للمواقع الإخبارية «28»

كيف نختار المعلومات الصالحة للنشر؟ «29»

دراسة السوق وتحديد الأهداف التسويقية للمواقع الإخبارية «30»

استراتيجيات ومحاور خطة التسويق في المواقع الإخبارية «31»

6 مهام رئيسة لقيادات المواقع الإخبارية «32»

«دورة النشر» في المواقع الإخبارية «33»

هل اجتماعات التحرير مضيعة للوقت؟ «34»

المشكلات التحريرية في المواقع الإخبارية «35»

السياسة التحريرية.. لعنات وتجاوزات «36»

4 عناصر تتحكم في السياسة التحريرية «37»

كيف نضع السياسة التحريرية للموقع؟ «38»

المحتوى الصحفي القصير.. المشكلات والتحديات «39»

المحتوى المتعمق.. نكون أو لا نكون! «40»

كيف نختار موضوعات الـ«Top Story»؟ «41»

المراجع التحريري.. المهام والصلاحيات والمسئوليات «42»

المراجع اللغوي.. المهام والمسئوليات والصلاحيات «43»

سكرتير التحرير.. المهام والصلاحيات والمواصفات «44»

رئيس القسم ونوابه.. المهام والصلاحيات والمواصفات «45»

مدير التحرير.. الواجبات والمسئوليات «46»

رئيس التحرير.. المهام والمسئوليات والصلاحيات «47»

الاستراتيجيات الصغيرة.. كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية؟ «48»

كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية الكبرى «49»

كيف يفكر مديرو المواقع الإخبارية المتوسطة؟ «50»

الميزانيات الكبيرة تصنع مواقع صغيرة أحيانًا! «51»

كيف تعمل المواقع الإخبارية متناهية الصغر؟ «52»

كيف تدار المواقع الإخبارية الصغيرة؟ «53»

كيف تدار المواقع الإخبارية المتوسطة؟ «54»

التنظيم المؤسسي للمواقع الإخبارية «55»

10 خطوات لإعداد الهيكل التنظيمي للمواقع الإخبارية «56»

بعد 7 سنوات.. نتائج هجرة المصريين إلى «فيس بوك» «57»

"
هل تتوقع إجراء انتخابات مجلسي النواب والشيوخ المقبلة في وقت واحد؟

هل تتوقع إجراء انتخابات مجلسي النواب والشيوخ المقبلة في وقت واحد؟