تطرح دار روافد للنشر، كتاب «صناعة المواقع الإخبارية.. طريقك إلى الاحتراف»، للزميل الصحفي بجريدة
«البوابة نيوز»؛ علي التركي.
ويضم الكتاب 4 أبواب؛ هي الركيزة الأساسية لتأسيس موقع إخباري قادر على المنافسة، وبمثابة نموذج
ثابت يمكن البناء عليه مهما كانت التوجهات والأهداف التي يحاول أي موقع تحقيقها.
ويتميز الكتاب بأنه يخاطب الأكاديميين والمهنيين وصغار المحررين
والمستثمرين وأصحاب رؤوس الأموال، ويجمع بين النسق العلمي المعتمد على الدراسات
والأبحاث والجانب العملي الناتج عن الممارسة الفعلية.
ويبدأ كل باب من الأبواب الأربعة، بعرض مفصل لأهم المشكلات والتحديات
التي تواجه صناعة المواقع الإخبارية، وأسباب فشل الكثير منها في تحقيق أهدافها، ما
أدى إلى إغلاق الكثير منها، واتجاه البعض الآخر لتقليص النشاط، وخروج مواقع أخرى
من دائرة المنافسة.
ويتناول «الباب الأول»، أهم المشكلات الإدارية
في المواقع الإخبارية التي تؤدي إلى فشلها في تحقيق أهدافها، كسوء التخطيط وعدم
وضع استراتيجية واضحة المعالم للتوسعات المستقبلية سواء في الأقسام أو البوابات
الفرعية.
كما يتناول المشاكل التنظيمية الناتجة عن سوء اختيارات العناصر
«القيادية والتنفيذية»، وهشاشة نظام الاتصال الداخلي بين فريق العمل، وهو ما يتسبب
في كثير من المشكلات التي تؤثر على مستوى الموقع وقدرته على المنافسة، فضلًا عن
المشاكل المالية وطرق حلها، وكيفية وضع ميزانية تتوافق مع حجم الأهداف التي يريد
الموقع تحقيقها.
ويضم الباب الأول الذي يتناول الجوانب الإداري التي يتعرض لها صناع
المواقع الإخبارية، 4 فصول هي «تحليل
السوق، والتخطيط، والتنظيم والميزانية» ثم يختتم بنموذج لدراسة عملية لتأسيس موقع إخباري.
وفي «الفصل الأول» - «تحليل السوق»،
يساعد الكتاب، الصحفيين على كيفية إجراء تحليل دقيق لسوق المواقع الإخبارية،؟
وكيفية إيجاد الفرص والثغرات والمنتجات التي يمكن أن تحقق النجاح والميزة
التنافسية؟
ويشرح الفصل الأول، كيفية اقتناص الفرص وتجنب المخاطر، والطريقة
الأفضل لتحديد عوامل القوة والضعف سواء في الإمكانات المادية أو البشرية أو
التقنية، وكيفية التعاطي معها بإيجابية.
كما يطرح الفصل 4 طرق رئيسية لاختراق سوق المنافسة وخطوات تنفيذ كل
طريقة، وذلك لمساعدة الراغبين في إنشاء موقع إخباري في تحديد آليات العمل
وتصوراتهم المستقبلية لسوق المنافسة.
فيما يضم الفصل الثاني «التخطيط»، عددا من الخطوات لتحويل التصورات
النظرية وأحلام وطموحات صناع المواقع الإخبارية إلى واقع عملي بدءًا من تحديد
الأهداف، وطريقة جمع المعلومات عن المنافسين، والمنافسين المحتملين، والجمهور
المستهدف وطريقة تحديده وأماكن وجوده.
ويشرح «الفصل الثاني»، أنواع الاستراتيجيات التي يجب اتباعها لتأسيس موقع ناجح،
ويفرق بين الاستراتيجيات التي تتبعها المواقع «الكبيرة، والمتوسطة، والصغيرة والمحدودة»،
والتطبيق العملي لها.
كما يطرح مقارنة بين الاستراتيجيات الكبيرة والصغيرة التي تتبعها
مواقع «القادة، والمغامرين، والتابعين، ومتجنبي المنافسة»، ويساعد هذا الفصل صناع
المواقع الإخبارية في وضع خطة عمل لترجمة الاستراتيجيات الموضوعة، إلى خطة حيوية
ومرنة قابلة للتنفيذ.
فيما يتناول
- الفصل الثالث - «التنظيم»، آليات
اختيار فريق العمل وطريقة تكوين الهيكل التحريري للموقع، وأنواع الوظائف وتوصيفها، وأنواع القيادات ومهامهم
وخصائصهم ومعايير اختيارهم، ونماذج توصيف الوظائف الرئيسية داخل المواقع
الإخبارية، ومهام وصلاحيات ومسئوليات وطريقة عمل كل وظيفة ودورها في دورة النشر.
أما الفصل الرابع فيضم أهم بنود الميزانية وكيفية وضعها، مع تطبيق عملي
بين أربع أنواع من المواقع "الكبيرة والمتوسطة، والصغيرة، والمحدودة"
وأهم الفروق بينهم سواء في المحتوى أو طريقة التسويق أو الهيكل التنظيمي، وكيفية إجراء تعديلات في الأجور والمرتبات.
وينتهى الباب الأول بنموذج لدراسة واقعية لإنشاء موقع إخباري يضم الهيكل التنظيمي والنوعية
المحتوى، وطريقة العمل وآليات النشر.
ويضم «الباب الثاني»، الذي يتناول الجانب التحريري 8 فصول رئيسية، تتناول كيفية وضع
السياسة التحريرية والعناصر الرئيسة المؤثرة فيها، وكيفية تحديد نوعية المحتوى الذي ستعتمد عليه في موقعك وأنواع
المحتوى ومميزات كل نوع، ومصادر المعلومات وكيفية توزيعها وتحديد المصادر
المستهدفة وطريقة التعامل معها، وطريقة تقسيم تبويبات الموقع وأقسامه، ومعايير
الانتقاء وطريقة تحديدها، وآليات ورسم وتحديد معايير انتقاء الموضوعات الصالحة
للنشر والمعلومات المطلوب إبرازها، فضلا عن أنواع اجتماعات التحرير وطريقة
إدارتها، ودورة النشر والعناصر الرئيسية فيها، وطريقة وضع الكتابة الخاص مع نموذج
يضم معايير رئيسية للكتابة.
ويتناول الباب الثالث الجانب التقني، ويشرح كيفية اختيار اسم
الدومين، ومكوناته وأسعاره وطريقة حجّزه، بالإضافة إلى الاستضافة وأنواعها وطريقة
اختيار النوع المناسب.
كما يقدم «الباب الثالث»، شرحا وافيا لشكل وبرمجة
التصميم ومكوناته وأنواعه وأهم عناصره، والمعايير القياسية العالمية، وطريقة تصميم
الصفحة الرئيسية وأهم مكوناتها، وطريقة تصميم الصفحات الداخلية سواء الأقسام أو
صفحة الموضوع، تطبيقات المحمول، ولوحة التحكم وأنواعها.
كما يضم طريقة وضع خطة التصميم، ومقارنات توضح الفارق بين التعاقد مع
شركات برمجة ومصمم خاص، وأنواع الدعم الفني
المطلوب، وطريقة التأكد من جودة التصميم والبرمجة داخل الموقع.
فيما يشرح «الباب الرابع» أهمية التسويق،
وطرق جلب الزوار إلى الموقع، بدءًا من محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي،
والإعلانات المدفوعة، والنشرات البريدية والدلائل والمنتديات.
كما يضم خطوات إعداد خطة التسويق، وطريقة دراسة سلوك الزوار، والاستراتيجيات المختلفة للتسويق، والميزانية المطلوبة وأوجه الصرف، ومهام فريق التسويق.
