قال الدكتور محمد فتحي يونس، الكاتب الصحفي وأستاذ الإعلام، إن التسويق السياسي مصطلح أشمل من تحسين السمعة، مشيرًا إلى أن "التسويق السياسي يمارسه الحزب الذي يتعرض مرشحه لأزمة، ويتم وضع خطة إعلامية لعبور، وتحسين صورة المرشح".
وأوضح في حواره برنامج "رأي عام" على قناة "ten"، مع عمرو عبد الحميد، الثلاثاء، أن "التسويق السياسي هدفه الناخب المتردد، وأحيانا بيروح لجمهور الخصم عن طريق تهدئته، وإشعاره باليأس، وده اللي حصل مع ترامب، عن طريق بث رسائل سلبية لجمهور المنافس".
وأكد أن "أوباما اعتمد على التغلب على الجانب العرقي، أو الانحياز لذوي البشرة السوداء"، مشيرًا إلى أن التسويق السياسي هو استخدام تقنيات التسويق التجاري في السياسة.
